□本报记者 陈帆
12月9日晚8时许，市政府三楼会议室依旧灯火通明。
当晚，市政府邀请北京海纳、海天传媒、新农堂、深圳成长、封面传媒等5家国内知名策划机构，与我市农牧、质监、工商等职能部门负责人以及农业产业化企业、农民专合组织代表面对面，围绕攀枝花芒果品牌区域公用品牌打造展开交流座谈。
“好酒也怕巷子深，攀枝花芒果不能‘养在深闺人未识’。”会议一开始，市委副书记、市长李建勤便开宗明义，向与会策划机构提出三个问题：如何提升攀枝花芒果品牌知名度？如何让市场对攀枝花芒果形成消费共识？怎样赋予攀枝花芒果独一无二的市场“名片”？
关于攀枝花芒果品牌打造的“头脑风暴”就此掀开，整场座谈会，成为一场别开生面的“诸葛亮会”。
“我们很欣喜地看到，在保证产品持续高效供应领域，攀枝花某些方面已走在全国前列。”新农堂副总经理王坤从品牌打造的三个关键环节——记忆点、传播点、符号化谈起，第一个抛出了专业策划机构的观点。他认为，攀枝花芒果应针对不同的市场环节采取不同的品牌策略，做到持续的品牌文化创新、稳健的产品迭代创新和快速的市场反馈创新。
海天传媒设计师王家明在发言中提到了“超级营销”的概念，他指出，攀枝花芒果必须要解决品牌“区别度”的问题，并充分考虑消费者不断变化的消费需求，讲好攀枝花芒果的“故事”，实现品牌在消费者之间的分享和传播。
“攀枝花芒果要实现传统农业与消费时尚的融合，不仅要好吃，还要好玩。”“在LOGO设计方面，应打通味觉和视觉的通道。”“一个好的品牌，不仅要有产品特色，还要有地方特色。”……在交流座谈中，封面传媒副总经理王欣、北京采纳副总经理吴萌、深圳成长首席顾问肖惠来等专业“策划人”也纷纷发言，许多“好点子”在智慧碰撞中涌现。
“大家的发言对攀枝花芒果品牌打造工作有很好的借鉴意义。”在听取大家发言后，李建勤对5家知名策划机构积极为攀枝花芒果品牌打造工作出谋划策表示感谢。李建勤指出，经过20多年发展，攀枝花芒果产业已进入了转型升级、提质增效的新的发展时期，加快攀枝花芒果品牌建设，符合供给侧结构性改革要求，顺应农民、消费者及社会各界的需求，是提升攀枝花芒果产业水平，实现产业可持续发展的重要途径。
就进一步做好攀枝花芒果品牌打造工作，李建勤向与会策划机构开出了具体“题目”。李建勤强调，要进一步以市场为导向，从产业体系上整体谋划，立足国内，着眼国际，推进攀枝花芒果市场体系建设，打造独具特色的区域性农产品知名品牌。要注重凸显攀枝花地域特色，注重品牌整体形象设计，做到视觉上美观大方、语言上简洁精炼、色彩上亮丽明快，在受众人群中树立生态、绿色、安全的攀枝花芒果形象。要坚持雅俗共赏的原则，设计元素要和攀枝花芒果“纬度最北、海拔最高、成熟最晚”等性质、特点紧密吻合，为下一步的品牌宣传推广打好基础。要精心谋划品牌战略的发展思路和实施路径，整合政府和协会、企业及专业策划机构的力量，尽快打响攀枝花芒果品牌。
市委常委、宣传部部长江海出席座谈会。
2016-12-10 来源： 攀枝花日报
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□本报记者 陈帆
12月9日晚8时许，市政府三楼会议室依旧灯火通明。
当晚，市政府邀请北京海纳、海天传媒、新农堂、深圳成长、封面传媒等5家国内知名策划机构，与我市农牧、质监、工商等职能部门负责人以及农业产业化企业、农民专合组织代表面对面，围绕攀枝花芒果品牌区域公用品牌打造展开交流座谈。
“好酒也怕巷子深，攀枝花芒果不能‘养在深闺人未识’。”会议一开始，市委副书记、市长李建勤便开宗明义，向与会策划机构提出三个问题：如何提升攀枝花芒果品牌知名度？如何让市场对攀枝花芒果形成消费共识？怎样赋予攀枝花芒果独一无二的市场“名片”？
关于攀枝花芒果品牌打造的“头脑风暴”就此掀开，整场座谈会，成为一场别开生面的“诸葛亮会”。
“我们很欣喜地看到，在保证产品持续高效供应领域，攀枝花某些方面已走在全国前列。”新农堂副总经理王坤从品牌打造的三个关键环节——记忆点、传播点、符号化谈起，第一个抛出了专业策划机构的观点。他认为，攀枝花芒果应针对不同的市场环节采取不同的品牌策略，做到持续的品牌文化创新、稳健的产品迭代创新和快速的市场反馈创新。
海天传媒设计师王家明在发言中提到了“超级营销”的概念，他指出，攀枝花芒果必须要解决品牌“区别度”的问题，并充分考虑消费者不断变化的消费需求，讲好攀枝花芒果的“故事”，实现品牌在消费者之间的分享和传播。
“攀枝花芒果要实现传统农业与消费时尚的融合，不仅要好吃，还要好玩。”“在LOGO设计方面，应打通味觉和视觉的通道。”“一个好的品牌，不仅要有产品特色，还要有地方特色。”……在交流座谈中，封面传媒副总经理王欣、北京采纳副总经理吴萌、深圳成长首席顾问肖惠来等专业“策划人”也纷纷发言，许多“好点子”在智慧碰撞中涌现。
“大家的发言对攀枝花芒果品牌打造工作有很好的借鉴意义。”在听取大家发言后，李建勤对5家知名策划机构积极为攀枝花芒果品牌打造工作出谋划策表示感谢。李建勤指出，经过20多年发展，攀枝花芒果产业已进入了转型升级、提质增效的新的发展时期，加快攀枝花芒果品牌建设，符合供给侧结构性改革要求，顺应农民、消费者及社会各界的需求，是提升攀枝花芒果产业水平，实现产业可持续发展的重要途径。
就进一步做好攀枝花芒果品牌打造工作，李建勤向与会策划机构开出了具体“题目”。李建勤强调，要进一步以市场为导向，从产业体系上整体谋划，立足国内，着眼国际，推进攀枝花芒果市场体系建设，打造独具特色的区域性农产品知名品牌。要注重凸显攀枝花地域特色，注重品牌整体形象设计，做到视觉上美观大方、语言上简洁精炼、色彩上亮丽明快，在受众人群中树立生态、绿色、安全的攀枝花芒果形象。要坚持雅俗共赏的原则，设计元素要和攀枝花芒果“纬度最北、海拔最高、成熟最晚”等性质、特点紧密吻合，为下一步的品牌宣传推广打好基础。要精心谋划品牌战略的发展思路和实施路径，整合政府和协会、企业及专业策划机构的力量，尽快打响攀枝花芒果品牌。
市委常委、宣传部部长江海出席座谈会。
2016-12-10 来源： 攀枝花日报
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