首页>>今日关注>>阿里吃到第一张反垄断天价罚单182.28亿

阿里吃到第一张反垄断天价罚单182.28亿,这就是马云说的“福报”吗?

发布时间:2021/4/11 8:43:49 浏览:1130
[摘要]阿里吃到第一张反垄断天价罚单182.28亿,这就是马云说的“福报”吗?

1

就在昨天4月10号,国家市场监管总局对阿里巴巴“二选一”的垄断行为做出了行政处罚决定。

责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,共计182.28亿元。

182个亿,这是中国对于垄断开出的第一张超过百亿的罚单,即使是阿里这样的巨头,面对这样的罚单也绝对不轻松。

2020年,阿里的净利润1492亿,这一罚就罚掉了阿里当年8%的全年利润。

但是令人意想不到的是阿里的反应也很迅速,几乎是同时就发出了公告说,我们诚恳接受,坚决服从,更好的履行社会责任。

也有报道说阿里提前就知道了处罚,已经准备好了天价罚金。

按照国外通常规则和我们以前的处罚案例来看,被处罚一方会想尽各种办法借助法律延迟罚款或者躲避罚款。

就像在2015年,中国发改委宣布对美国高通公司滥用市场支配地位,收取过高专利许可费的垄断行为作出处罚,高通被处以人民币60.88亿元罚款。

但是高通可是拖到了最后一天才缴纳了罚款,而且高通臭名昭著的专利收费模式还没有改变,不合理的反向授权条件依然存在。

那么,阿里为什么会被罚了这么多?阿里为什么这么快就接受了罚款?天价罚单背后的影响又是什么呢?

2

首先,我们都知道阿里做的是电商平台,包含了B2B(阿里1688、中国供应商)、B2C(天猫)、C2C(淘宝),它代表的是一个创新性的平台经济。

平台经济是数字技术和商业模式创新的结果,是数字经济的典型的形态,这一点不能否认阿里成功的一面。

阿里以数据作为关键的生产要素,以互联网作为重要载体,在不断进步的信息技术的推动之下,越过了时间和空间的限制,几乎是以一己之力改变了整个零售业的结构,提升了经济效率,代表了先进生产力的发展方向。

我也见过一些很早就跟随淘宝进军线上零售的企业,赚了大钱,有些迷信的都不拜财神,拜起了马云。

“让天下没有难做的生意”,阿里在某种程度上来说,也确实是做到了马云这句名言。

但俗话也说的好呀,只有时代的马云,没有马云的时代。

阿里有人前显圣的一面,也有不光彩的一面。

作为平台经济最为重要的主体,平台企业对经济和生活的影响,已经超越了所有的企业类型和经济模式。

平台经济是阿里创新的产物,但阿里并不想在他之后,还有别的后来者参与竞争了。

于是,在市场保持垄断,利用支配地位阻止创新,成为了阿里这一次被处罚的根本原因。

为此,市场监管总局给出了一份非常专业,逻辑极其清晰的调查报告。

以后要是谁在说政府不懂互联网和数字经济的,你们就好好看一下这份报告。

监管部门不是不懂,只是当你手伸的太长,吃相太难看的时候,刀就落下去了。

我们从三个角度来看阿里的垄断行为和不正当竞争。

3

第一个是从第三方数据来看。

2015-2019年,阿里收入占比和交易额占比都超过了50%,高的甚至占到了中国网络零售总额的7成以上。

而根据电商平台的HHI指数计算,阿里的指数达到了恐怖的98以上。

在这里普及一下什么叫HHI指数。

它是指一个行业中市场竞争主体所占行业总收入百分比的平方和,专门用来计量市场份额的变化。

(X:市场的总规模,Xi:i企业的规模,Si = Xi / X:第i个企业的市场占有率,n:产业内的企业数)

需要预先做大量的调查才能计算出准确的数据,

当市场被某一家企业完全垄断的时候,指数就会等于100,而阿里就没低于过98。

4

第二个是从阿里本身来看。

当然,这个我们如果做过天猫就知道。

阿里的客户不是消费者,而是第三方卖家,是阿里利用绝对的市场地位,帮助第三方卖家进行销售,抽取中间的广告费和佣金。

阿里不仅在电商上做到了第一,而且还使用先进的算法,通过数据技术实现个性化搜索排序,针对性的满足消费者的需求,

同时,阿里还是中国最大的云服务提供商,有强大的算力可以为线上的零售服务提供算力支持、大数据分析等等一整套云服务。

这就是把第一做到了唯一。

这是好事,但阿里把技术当成了开关,控制着平台内无数的商家。

在很多情况下,在阿里经营的商家基本上没有和平台平等交易的权利,压根就没有话语权。

阿里直接规定交易的佣金和营销推广的费用,你交也得交,不交的也得交。

不“本分”的话,阿里完全可以控制你获得流量的能力。

只要把商品的搜索排名和平台展示位置稍稍一调整,流量就会截然不同,这就为商家经营产生了决定性影响。

5

第三,我们从商家角度来看。

大家有没有计算过在天猫淘宝上做好一个网店要花多少钱?

做线上业务不是说做个网店就没事了,你需要在前期大量的投入资金建设店铺,建立物流体系,完善数据系统,招聘网销人员。

还需要在品牌信用和营销推广上持续的投入,必须要获得足够多的用户,才能实现有效的市场进入。

这中间很大一部分钱全都是交给了阿里,同时,你还需要给阿里缴纳保证金,使用支付宝的支付系统,忍受短到1个月,长的有90天的资金回收周期。

当你辛辛苦苦有了固定的客户,积累了交易、用户评价的数据,开始依赖这些数据开展经营活动的时候。

你就再也离不开阿里了。

因为这些数据和客户都是属于阿里的,不是属于你自己的,你一走,这些全都没收了。

所以,阿里就敢在“双十一”的时候给商家开出了“二选一”的条件。

要么你就只能在我的平台上卖东西,并且要接受我给出的优惠方案进行促销,要么你就哪凉快哪呆着去,流量、推荐什么没你的事

而商家都已经付出了那么多的“沉没成本”,就只能接受阿里开出来的一切条件。

繁荣的背后,都有一丝残酷的血腥味。

而这一次,市场监管总局一出手就是打蛇七寸,给出了非常严谨的证据链,就是要禁止阿里利用市场地位和先进技术继续盘剥商家,要维护整个市场的公平。

所以,在充足的证据面前,自知理亏的阿里也是乖乖低头认错,接受天价罚金。

6

这一次对阿里的处罚,也是在警醒其他的平台企业。

你们要做的,应该是优化产业结构,利用数字经济帮助商家拓宽销售渠道,找到更大的市场,更好的实现产业升级,持续的去引领创新,推动竞争,而不是阻碍创新,完成垄断。

创新的繁荣,需要有效的竞争机制和公平的竞争秩序,不是以损害商家客户和消费者的利益来赚取超额利润的。

当然,作为企业的经营者,我们除了理解这件事的影响和意义,更要看到更加深入的一面。

线上平台企业利用先进的技术和线上广阔的渠道,在竞争当中明显比线下的传统企业更具有优势,不仅能卖出更多的产品,更能借助于大数据的算法去找到目标客户,精准的把产品送到有需求的客户手上。

还有,传统企业有时间和空间上的限制,生意从一个镇到一个市的扩大需要经历漫长的发展期。

但是线上的企业就越过了时间和空间带来的限制,可以轻松的跨越地区,与全球的客户做生意,再借助于线上销售品类的扩大,有机会进入到相关的市场找到新的增长点。

这就让线上企业对传统企业形成了降维打击,双方的竞争压根就不在一个层面上。

所以,这一次的反垄断处罚,从某种层面来说,也是维持线上与线下企业在零售市场上的平衡,给了线下传统企业调整业务模式的时间,鼓励传统企业向线上发展,进行转型,充分的参与竞争。

这一点,我想大家不仅要看到,更要在这件事之后要有所行动,不要简单的当一个吃瓜群众。

来源:腾讯网

审核:熊毅燊

编辑:攀西商界网新闻资讯中心

发表评论